Zwischen Hype und Wertschöpfung:

  • KI im Design für Marken richtig einsetzen
Die Präsentation wird auf Englisch gehalten.

Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln – auch in der Designbranche. Doch was davon ist wirklich relevant für Marken, Design und Marketing?

Von generativen Designprozessen bis hin zu datengetriebener Kundenansprache: KI eröffnet völlig neue Möglichkeiten entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Gleichzeitig stehen Unternehmen vor der Herausforderung, zwischen Hype und echtem Mehrwert zu unterscheiden. Marken werden überhäuft mit Angeboten, den Designprozess von Verpackungen zu automatisieren und Assets der Marke über KI zu generieren und in verschiedene Formate zu übersetzen. Das allermeiste davon ist schlicht nicht zu gebrauchen.

Der Vortrag zeigt, wo KI heute bereits konkret eingesetzt wird, welche echten Potenziale sich für Marken ergeben – und wie sich Verpackung als intelligenter, datenbasierter Touchpoint weiterentwickelt.

Hier kommen Markenbedürfnisse und Agenturexpertise zusammen. Praxisnahe Beispiele und klare Einordnung helfen dabei, Chancen realistisch zu bewerten und strategisch zu nutzen.

  • Caroline Mörnås
Design Lead, Paulig, Sweden
As Design Lead at Paulig, Caroline oversees company-wide design initiatives and processes, as well as design for brands including Santa Maria, Paulig Coffee and Conimex. Driven by the belief that creating the right conditions and building confidence is key to delivering as a team, she focuses on connecting creative contributions to measurable results, whether commercial, environmental or brand related. A proud team member of many award-winning designs recognised by Cannes, Red Dot, iF and Pentawards, she attributes her holistic approach to her academic background in architecture and her servant leadership style to her many years in the hospitality industry.
  • Tim Gelzleichter
Head of Digital bei WIN Creating Images, Deutschland
Tim Gelzleichter arbeitet an der Schnittstelle von Verpackungsdesign und technologischer Innovation. Mit über 10 Jahren Erfahrung im Verpackungsdesign und 3 Jahren als Vorreiter bei der Integration von Generativer KI treibt er als Head of Digital bei WIN Creating Images die digitale Transformation voran. Als Gen-AI Creative Technologist gestaltet Tim die Zukunft von Markenerlebnissen, indem er kreative Exzellenz mit modernster Technologie verbindet. Er hat impactstarke Lösungen für renommierte Marken wie Warsteiner, Lindt & Sprüngli, Emmi, Diwisa, Pommery, Migros und Vileda entwickelt. Tims einzigartige Perspektive treibt die Weiterentwicklung von Verpackungen vom traditionellen Design hin zu intelligenten, KI-gestützten Erlebnissen voran, die fesseln und begeistern.

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