»Scan me if you can!«

  • Wie AI, AR, Image Recognition und die Digital Twin technology das Verpackungsmarketing revolutionieren

Verpackungen gehören zu den wichtigsten – und gleichzeitig meist unterschätzten – Touchpoints einer Marke. Sie befinden sich direkt in der Hand der Konsument:innen, unmittelbar am Produkt und genau im entscheidenden Moment der Kauf- oder Nutzungserfahrung. Dennoch bleiben ihre Kommunikationsmöglichkeiten häufig statisch, eindimensional und auf wenige Quadratzentimeter begrenzt.

Genau hier beginnt die nächste Evolutionsstufe des Packaging: Connected Packaging. Durch QR-Codes, AI-gestützte Bilderkennung, digitale Zwillinge und neue GS1-Standards wird die Verpackung vom reinen Informationsträger zu einem intelligenten digitalen Zugangspunkt zwischen Marke, Produkt und Konsument:in.

 Dabei geht es längst nicht mehr nur um den klassischen „Scan zur Website“. Moderne Connected-Packaging-Lösungen ermöglichen dynamische Produkterklärungen, individualisierte Inhalte, regionale Kampagnensteuerung, Loyalty-Mechaniken, Transparenz entlang der Lieferkette oder digitale Serviceangebote direkt am Produkt. Verpackungen werden damit zu interaktiven Medienkanälen mit messbarer Performance.

 Der Vortrag verbindet Markenperspektive und technologische Systemkompetenz und zeigt praxisnah und konkret auf, 

  • wie globale GS1- und DPP-Regulierungen nicht nur zur Pflicht, sondern zum Motor für Vertrauen, Transparenz und Markenbindung werden können
  • wie Marken durch Connected Packaging die Hoheit über ihre Consumer Data zurückgewinnen können – unabhängig von den großen Plattformen
  • wie physische Produkte in Echtzeit die Brücke zur digitalen AI-Welt schlagen – und warum Verpackungen dadurch zu maschinenlesbaren Interfaces der Zukunft werden.

  • Claudia Friedrich
Head of Competence Center Packaging, GARDENA
Claudia bringt über 20 Jahre internationale Erfahrung aus verschiedenen Positionen im Marketing bei GARDENA mit – einer international bekannten Marke für Gartengeräte. Ihre Expertise erstreckt sich von Brand Management über Kommunikation, Verpackungsgestaltung, Point of Sale bis hin zu Online- und MarTech-Themen. Der Schwerpunkt ihrer Arbeit lag zuletzt vorwiegend im Online-Marketing, beispielsweise beim Relaunch der GARDENA Webseite mit E-Commerce-Funktionalität, in der Implementierung von Online-Produktberatern oder der CRM-Strategieentwicklung – immer mit dem Ziel, die Online- und Offline-Erfahrungen für Konsumenten nahtlos umzusetzen und zu optimieren. Seit Mitte 2023 leitet Claudia in der GARDENA Division das neu etablierte Competence Center Packaging. In dieser Schnittstellen-Funktion verantwortet sie mit ihrem Team die technische Entwicklung und Konstruktion von Verpackungen, den Verpackungseinkauf sowie die Sicherstellung der Verpackungs-Compliance. Ein Schwerpunkt des Competence Centers Packaging ist die Umsetzung einer nachhaltigen Verpackungsstrategie für die GARDENA Division.
  • Thomas Vollmuth
Head of Brand Owner Management, Koenig & Bauer Kyana
Thomas bringt über 20 Jahre internationale Vertriebserfahrung mit – in den Bereichen Maschinenbau, Kennzeichnung und Codierung, Druckindustrie sowie vernetzte Verpackungen. Er kam 2012 als Area Sales Director zu Koenig & Bauer Coding und war für Skandinavien, Osteuropa, den Nahen Osten und die Asien-Pazifik-Region verantwortlich. 2015 wechselte er in die Leitung des Key-Account-Bereichs, wo er die Beziehungen zu globalen Marken – insbesondere im FMCG-Sektor – deutlich ausbaute. Seit 2022 ist Thomas ein wichtiges Mitglied des Group Sales Teams von Koenig & Bauer und betreut große internationale Kunden. Er arbeitet mit Marken daran, innovative „Packaging of the Future“-Lösungen zu entwickeln, die den sich wandelnden Marktanforderungen entsprechen. Darüber hinaus bringt er seine Expertise in die GS1 2D Expert Group sowie in weitere Arbeitsgruppen von R-Cycle und der WPO ein. Seine umfassende Expertise umfasst: • Strategisches Wachstum: Markenentwicklung, Kundennutzen und TCO (Total Cost of Ownership)-Lösungen. • Technologie: Digitaldruck, variabler Datendruck sowie Kennzeichnung und Codierung. • Innovation: Vernetzte und intelligente Verpackungen, Digitalisierung und nachhaltige Lösungen. https://www.koenig-bauer.com https://www.aura-veo.com

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