»Scan me if you can!«
Verpackungen gehören zu den wichtigsten – und gleichzeitig meist unterschätzten – Touchpoints einer Marke. Sie befinden sich direkt in der Hand der Konsument:innen, unmittelbar am Produkt und genau im entscheidenden Moment der Kauf- oder Nutzungserfahrung. Dennoch bleiben ihre Kommunikationsmöglichkeiten häufig statisch, eindimensional und auf wenige Quadratzentimeter begrenzt. Genau hier beginnt die nächste Evolutionsstufe des Packaging: […]
Ein Deo für elf Freunde
Was auf den ersten Blick einfach wirkt, ist in der Umsetzung hochkomplex: Wie wird aus dem Besteller Produkt einer globalen Marke eine relevante Limited Edition? Dieser Vortrag gibt Einblicke hinter die Kulissen eines außergewöhnlichen Projekts. Welche Anforderungen stellt die Marke? Welche regulatorischen und produktionstechnischen Vorgaben gilt es zu berücksichtigen? Wie entsteht daraus eine tragfähige kreative […]
Zwischen Hype und Wertschöpfung:
Die Präsentation wird auf Englisch gehalten. Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln – auch in der Designbranche. Doch was davon ist wirklich relevant für Marken, Design und Marketing? Von generativen Designprozessen bis hin zu datengetriebener Kundenansprache: KI eröffnet völlig neue Möglichkeiten entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Gleichzeitig stehen Unternehmen vor der Herausforderung, zwischen Hype und echtem Mehrwert […]
Wenn Windräder Briefe schreiben
Windenergieanlagen produzieren Strom. Aber damit sie laufen, brauchen sie weit mehr als Technik: Ersatzteile müssen rechtzeitig am richtigen Ort sein, Mitglieder informiert, Prozesse organisiert und Kommunikation zuverlässig umgesetzt werden. Genau hier setzt die Zusammenarbeit zwischen der Prokon Regenerative Energien eG und Fulfillment Mail + Marketing an. Der Vortrag gibt praxisnahe Einblicke in die Zusammenarbeit einer […]
Programmatic Print in Action:
Der Versandhandel steht vor einem Paradigmenwechsel: Weg von klassischer Personalisierung („Herr Mustermann“) hin zu echter, datengetriebener 1:1-Kommunikation. Am Beispiel von Eurotops zeigen wir, wie Programmatic Print genutzt wird, um Kunden entlang ihrer individuellen Bedürfnisse anzusprechen – automatisiert, skalierbar und international ausrollbar. Im Fokus stehen konkrete Praxisbeispiele, messbare Uplifts sowie die größten Learnings auf unserer Reise. […]
Personalisierung:
Wer personalisierte Produkte kennt, weiß, was sie bewirken. Jedes Stück fühlt sich einzigartig an. KI überträgt dieses Prinzip jetzt auf das gesamte Kauferlebnis: von der ersten Anzeige bis zum Checkout. Was die Druckbranche schon lange macht, hält gerade Einzug in jeden Schritt des E-Commerce. Lyto Gründer Lars Klein und Niklas Mallmann teilen Erkenntnisse aus der […]
Wenn Daten Gefühle bekommen
Das Bedürfnis nach Haptik ist der Gegenpol zu einer flüchtigen digitalen Welt – und genau hier setzt CLIMOTI an. Als weltweit erste Plattform verwandelt CLIMOTI historische Wetterdaten in ästhetische, hochwertige Kunstobjekte: personalisierte Erinnerungsstücke, die den exakten meteorologischen Moment eines besonderen Tages greifbar machen – von der Geburt über die Hochzeit bis zum Firmenjubiläum. In diesem […]
Personalisierung schafft Relevanz. Veredelung schafft Wirkung.
Neben der ökologischen Betrachtungsweise der Nachhaltigkeit spielt zusätzlich die nachhaltige Wirkung von Printprodukten eine immens wichtige Rolle. Und Wirkung wird durch die Schaffung von Zusatznutzen generiert. Schritt 1 ist die Druckveredelung. Durch optische Effekte, haitische Elemente und außergewöhnliche Oberflächen steigern Printprodukte das Interesse und die Neugier der Nutzer. Die Folge ist die interaktive Nutzung und […]
Bedarfsgerechte Produktion in der Industrie
Bedarfsgerechte Produktion verändert klassische Planungs- und Beschaffungsprozesse im Marketing grundlegend. Statt langfristiger Forecasts und hoher Auflagen rücken flexible, digitale Lösungen in den Fokus, die Produktion genau dann ermöglichen, wenn Bedarf entsteht. Im Kontext moderner Printprozesse eröffnet dieser Ansatz neue Potenziale für Effizienz, Transparenz und Nachhaltigkeit. Am Beispiel der Zusammenarbeit zwischen mediaprint und Weidmüller wird deutlich, […]
Print oder Pixel?
Eine aktuelle, extern validierte Lebenszyklusanalyse des Öko-Institut Freiburg liefert überraschende Erkenntnisse: Gedruckte Werbung – insbesondere Prospekte – kann unter realistischen Bedingungen deutlich klimafreundlicher sein als digitale Formate. Die gemeinsam mit dem Bundesverband Druck und Medien und weiteren europäischen Partnern durchgeführte Studie vergleicht erstmals fundiert das Treibhausgaspotenzial von Print- und Online-Werbung auf Basis internationaler ISO-Standards. Erfahren Sie im […]